تعني STP في سياق التسويق والتسويق الرقمي Segmentation, Targeting, Positioning وهي استراتيجيات تسويق تساعد الشركات على تحديد الفئات السوقية المستهدفة وتحديد موقع المنتجات أو الخدمات في عقول العملاء.
Segmentation (التفريق): تتمثل في تقسيم السوق إلى شرائح صغيرة ومتجانسة استنادًا إلى خصائص مشتركة مثل العمر، الجنس، الدخل، الاهتمامات، السلوك الشرائي وغيرها.
Targeting (استهداف): بعد التفريق، يتعين على الشركة اختيار فئة من السوق لتوجيه جهود التسويق نحوها. يتم ذلك بتحديد المستهدف المثالي الذي يستجيب بشكل أفضل لمنتج الشركة.
Positioning (التموضع): تتمثل في وضع المنتج أو العلامة التجارية في عقول العملاء بطريقة تميزها عن المنافسين. تهدف عملية التموضع إلى تحديد ما يجعل المنتج فريدًا ومميزًا في عقول العملاء، سواء من حيث الجودة، السعر، الخدمة، أو أي ميزة تنافسية أخرى.
باختصار، STP تعتبر استراتيجية أساسية لنجاح التسويق حيث تساعد الشركات على فهم السوق، تحديد العملاء المستهدفين المثاليين، ووضع منتجاتها بطريقة تجذب العملاء وتميزها عن منافسيها.
